유명 연예인이 특정한 브랜드, 제품의 광고 모델로 활동하는 것은 당연한 일이다. 너무나도 당연하다 보니, 웬만큼 유명한 연예인이 실로 특이한 콘셉트를 취한 경우가 아니라면 대부분의 경우는 제대로 대중들의 주목도 받지 못한다. 이러한 점을 극복하기 위해, 최근에는 연예인이나 유명인이 아니라 ‘캐릭터’를 광고 모델로 세우는 경우가 늘고 있다. 지금부터는 캐릭터가 브랜드의, 제품의 광고 모델로 활약한 경우를 모아서 살펴보고자 한다.
크린랲 – 하이퍼맥스 건전지
생활용품 기업 크린랲은 건전지 시장에 뛰어들어 경쟁을 펼치고 있다. 100% 국산 제품으로, 무수은, 무카드뮴, 무납 성분으로 인체에 무해한 친환경적 제품이라는 점을 내세우고 있다. 보다 친숙하게 사람들에게 다가가기 위해 이들은 자사의 첫 알카라인 배터리 출시와 함께 귀여운 캐릭터 3종을 내세웠다. 엉이(부엉이), 구리(개구리), 판다의 세 종류의 캐릭터로, 각 캐릭터마다 다른 패키지와 제품 디자인을 가지고 있다.
미래생활 – 잘 풀리는 집
미래생활의 대표 브랜드인 ‘잘 풀리는 집’은 롯데제과의 말랑카우 캐릭터인 말랑이와 콜라보를 진행하고, 제품의 광고 모델로 캐릭터를 내세웠다. 소프트캔디 말랑카우의 트레이드마크 중 하나인 화이트 밀크향으로 제작됐으며, 도톰함과 부드러움을 위해 3겹 원단을 사용한 제품이다. 화장지의 푹신한 느낌과 귀여운 말랑이 캐릭터를 활용해, 색다른 재미 요소를 더한 디자인으로 제품을 만들었다.
bhc – 뿌찌
bhc 치킨은 자사 캐릭터로 ‘뿌찌(Pucci)’라는 이름의 캐릭터를 제작하고, 다양한 마케팅 활동에 적극 활용하고 있다. 뿌찌는 bhc의 인기 메뉴인 ‘뿌링클’ 애호가면서 치즈볼 튀기기 달인인 페르소나를 가진 캐릭터라는 설정이다. bhc는 뿌찌가 등장하는 광고물을 비롯해 한정판 NFT, 캐릭터 굿즈, 이모티콘, 콜라보 기획상품 등 다양한 애셋을 제작하고 또 활용하고 있다.
더쎄를라잇브루잉 – 고길동에일
수제맥주 스타트업인 더쎄를라잇브루잉은 어른이 맥주 ‘고길동에일’을 출시했다. 고길동은 ‘아기공룡 둘리’의 등장인물인 고길동을 전면에 내세운 제품이다. 힘든 일과를 보낸 어른이들이 힐링할 수 있도록 자몽, 망고, 파인애플 등 기분 좋은 트로피컬 향을 담은 페일 에일이다. 맥주의 쓴맛을 나타내는 IBU는 20으로, 일반적인 에일 맥주보다 씁쓸한 맛을 낮춰 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 맥주다.
농심 X 메종드꼬레 도깨비 캐릭터
농심은 루에랑과의 협업을 통해 새로운 컵라면을 제작하고, 이를 유럽 시장에 출시했다. 새로운 컵라면에는 서울 곳곳의 음식을 탐방하러 다닌다는 스토리를 가진 도깨비 캐릭터가 새겨져 있다. 유럽 소비자들의 입맛에 맞게 재해석된 불고기맛과 불닭맛의 두 종류가 출시됐다. 두 회사의 협업 결과물인 ‘메종드꼬레 X 농심’ 컵라면 2종은 프랑스에서 출시됐으며, 현재는 비건 제품을 준비하고 있는 것으로 전해진다.
LG유플러스 – 무너
LG유플러스는 오리지널 캐릭터 ‘무너’를 제작하고, 이를 앞세워 다양한 사업자와 활발한 콜라보를 진행하고 있다. 무너는 해양 생물인 문어를 본떠 만든 LG유플러스의 오리지널 캐릭터다. 하이트진로와 손을 잡고 무너가 등장하는 한정판 콜라보 기획팩을 제작했으며, 프로야구 시즌을 맞아 LG트윈스와의 캐릭터 콜라보도 진행한 바 있다. LG유플러스는 오리지널 캐릭터를 활용한 ‘캐릭터 플래그십 스토어’를 운영하고 있다.
신한카드 – 카페 노티드
신한카드는 외식 전문 기업 GFFG와 협업을 진행하고 있다. GFFG의 대표적인 브랜드는 ‘카페 노티드’로, 독창적이고 트렌디한 디자인으로 젊은 세대의 인기를 얻는 브랜드다. 신한카드는 카페 노티드 캐릭터인 ‘슈가베어’ 등을 활용해 언박싱 카드의 스페셜 에디션 버전인 ‘언박싱 노티드 카드’를 선보였다. 또한 양 사의 협업을 기념해 언박싱 노티드 카드 회원을 대상으로 이벤트도 진행한 바 있다.
하이트진로 – 꺼비 월드
하이트진로의 두꺼비 캐릭터는 최근 곳곳에서 모습을 드러내고 있어, 많은 이들이 이미 인지하고 있는 비교적 최근 태어난 캐릭터다. 이는 ‘두꺼비 소주’ 진로를 친숙하게 알리기 위한 ‘펀 마케팅’의 일환이다. 최근 하이트진로는 냉장고 속 꺼비 월드에서 살고 있는 두꺼비들이 소비자를 만나러 가는 여정을 3D 애니메이션으로 담은 ‘꺼비 월드’ 광고를 선보여 주목을 받은 바 있다.
매일유업 요미요미 – 핑크퐁
아기상어 영상으로 전 세계적인 유명세를 얻은 더핑크퐁컴퍼니는 매일유업과 손을 잡았다. 매일유업 요미요미는 아기상어 캐릭터를 활용한 새로운 제품 디자인과 콜라보 영상을 선보인 바 있다. 요미요미는 매일유업이 2009년 출시한 유아 전문 간식 브랜드로, 요미요미 미니팝 3종, 유기농 쌀과자 6종에 더핑크퐁컴퍼니의 대표 캐릭터인 핑크퐁 아기상어 디자인을 적용했다.
현대백화점 – 월리와 떠나는 행복 여행
현대백화점은 전국 16개 백화점과 아웃렛 8개점에서 ‘월리와 떠나는 행복 여행’을 주제로 한 체험형 콘텐츠와 행사를 운영하고 있다. 월리 캐릭터는 오랜 기간 현대백화점의 콜라보 캐릭터로 활약하고 있는데, 최근에는 13m에 달하는 초대형 월리 조형물과 1.8m 높이의 월리 크루 조형물 200여 개가 전시되는 등 활동의 폭이 점차 넓어지는 상황이다. 현대백화점에서는 또한 월리 캐릭터를 활용해 제작된 부루마블, 젠가 등의 보드게임도 만나볼 수 있다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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