[데일리임팩트 전문가 칼럼 = 배종찬 인사이트케이 소장] 한동훈 국민의힘 비상대책위원장의 지방 행보가 선풍적인 관심을 끌어 모으고 있다.
최근 전국 곳곳을 다니며 지역 국민의힘 신년 인사회와 유권자들을 만나고 있는 한 위원장에 대한 관심도가 시간이 지날수록 더 높아지고 있다. 특히 화제가 되고 있는 지역은 단연 부산이다. 부산은 여러모로 집권 여당에 악재가 많은 곳이다. 일본의 후쿠시마 오염수 방류가 가장 민감할 수밖에 없는 곳이 부산이다. 전국 해산물의 집합지인 부산은 특히 바닷물의 안전과 소비자들의 심리가 결정적으로 영향을 받는 곳이다. 게다가 얼마 전 그토록 갈망해왔던 2030 세계 엑스포 유치가 무산되면서 집권 여당인 국민의힘이 가장 크게 지지층 이탈을 걱정하고 있는 지역이다.
한 비대위원장은 지난 10일 부산을 찾았다. 부산 방문 일정에는 환영 인파가 대거 따라붙으며 인기를 실감케 했다. 한 위원장도 수시로 휴대전화를 꺼내 자신과 지지자 모습을 셀카 촬영하며 인기를 만끽했다. 부산 벡스코에서 열린 ‘부산시당 당직자 간담회’에는 수많은 당원이 참가해 한 위원장에게 열렬한 환호를 보냈다. 한 위원장은 “부산을 너무 사랑한다”고 강조했다. 한 위원장이 부산을 방문하면서 입었던 맨투맨 티셔츠도 화제가 되고 있다.
정치권에 따르면 한 위원장은 10일 저녁 맨투맨 티셔츠와 회색 코트를 착용한 채 부산 자갈치시장을 방문했다. 항상 정장을 즐겨 입던 그의 평소 모습과는 사뭇 다른 차림이었다. 그가 입은 티셔츠는 그레이 색상으로 ‘1992’라는 숫자가 적힌 옷이었다. 1992년은 부산을 연고로 한 프로야구팀 롯데 자이언츠가 마지막으로 우승한 연도다. 이를 두고 야구를 좋아하는 부산 민심을 파고들기 위한 한 위원장의 포석이 아니냐는 해석이다.
한편으론 한 비대위원장이 92학번 즉 1992학년도에 대학을 입학했고 최근 강조하고 있는 ‘세대교체’를 의미한다는 분석까지 나온다. 일종의 민주당을 향한 메시지로도 풀이된다. 86세대 운동권 정치인들이 주축을 이루고 있는 민주당의 운동권 시대 기득권을 내려놓아야 한다는 점을 강조한다. 주요 SNS에서는 “정말 의도해서 입은 거라면 부산에 대해 고민을 많이 한 것 같다”, “아무 의미 없이 입은 줄 알았는데” 등의 반응이 나왔다.
과연 빅데이터는 한동훈 비대위원장의 부산 방문에 대해 어떤 평가를 내리고 있을까. 빅데이터 심층 분석 도구인 오피니언라이브 캐치애니(CatchAny)로 지난 8~13일 기간 동안 한동훈 비대위원장과 부산에 대한 빅데이터 언급량을 도출해 봤다. 한동훈 비대위원장에 대한 빅데이터 언급량은 6996건이고 부산에 대한 빅데이터 언급량은 1만5126 건으로 나왔다(그림1).
특히 부산을 방문한 한 비대위원장과 부산에 대한 빅데이터 언급량은 분석 기간 중 가장 높은 결과로 나타났다. ‘한동훈 효과’로 풀이되는 이유다. 특히 이재명 대표 피습으로 부산 민심이 요동치는 시점에서 한 장관의 장시간 1박 2일 부산 방문은 전략적으로 해석된다.
그렇다면 한 비대위원장의 부산 방문을 빅데이터 연관어로 분석하면 어떤 결과가 나올까. 지난 10~13일 빅데이터 연관어를 파악해 봤다. 한동훈 비대위원장에 대한 연관어는 ‘위원장’, ‘정치’, ‘민주당’, ‘국민의힘’, ‘국민’, ‘이재명’, ‘특검’, ‘이준석’, ‘주가’, ‘야당’, ‘국회’, ‘비상대책위원장’, ‘슈가’ 등으로 올라왔다. 부산에 대한 빅데이터 연관어는 ‘이재명’, ‘민주당’, ‘정치’, ‘위원장’, ‘한동훈’, ‘국민’, ‘경찰’, ‘수사’, ‘국민의힘’, ‘조사’, ‘정부’, ‘헬기’, ‘재판’ 등으로 나타났다(그림2). 부산에 대한 빅데이터 연관어를 보면 부산 민심이 이재명 대표 피습이후 요동치고 있는 모습이다.
추가적으로 빅데이터 분석 도구인 썸트렌드로 지난 11~12일 한동훈 비대위원장과 부산에 대한 빅데이터 감성 연관어를 파악해 봤다. 한동훈 비대위원장에 대한 빅데이터 감성 연관어는 ‘논란’, ‘우려’, ‘비판’, ‘의혹’, ‘희망’, ‘잘하다’, ‘좋은추억’, ‘응원하다’, ‘승리하다’, ‘믿다’, ‘특혜’, ‘혐오’, ‘참사’, ‘화제’ 등으로 나왔고 부산에 대한 빅데이터 감성 연관어는 ‘맛있다’, ‘좋다’, ‘스트레스’, ‘고민’, ‘최고’, ‘기대’, ‘추천드리다’, ‘좋아하다’, ‘서비스제공받다’, ‘최선’, ‘일품’, ‘진심’, ‘맛있는음식’, ‘감사하다’ 등으로 나타났다. 빅데이터 긍부정 감성 비율에 있어 한동훈 위원장은 긍정 40%, 부정 57%로 나타났고 부산에 대해서는 긍정 감성 비율 73%, 부정은 26%로 나타났다(그림3).
정치인에 대한 빅데이터 긍정 감성 비율이 40%수준이라면 높은 편이다. 정치인의 방문이 웬만한 연예인 수준만큼이나 주목도와 관심도를 높여 놓은 결과다. 새해 들어 한동훈의 시간이 지속되고 있다.
배종찬 인사이트케이 소장
연세대 정치외교학과를 졸업하고 서울대 국제대학원에서 석사 학위를 취득한뒤 고려대에서 행정학과 박사과정을 수료했다. 한국교육개발원 전문연구원을 거쳐 국가경영전략연구원 책임연구원으로 일했으며, 한길리서치 팀장에 이어 리서치앤리서치 본부장을 역임했다. 정치컨설팅업체인 인사이트케이를 창업해 소장으로 독립하면서 새로운 세상을 만들어가는 데 일조하고 있다. KBS 등 지상파 방송에서 정치판세를 전망하는 ‘배추도사’로 통하며, 유튜브 전문가로도 활동 중이다. 풍부한 경험과 치밀한 분석력으로 정치의 핵심과 흐름을 명쾌하게 짚어낸다는 평가를 받고 있다.
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