“때가 쏙 ‘비트’부터 침대까지”…‘레트로’ 감성 카피에 빠진 유통가

세제 브랜드 ‘비트’가 7년 만에 ‘비트 캡슐세제’ 신제품으로 광고 캠페인을 재개하며 소비자 소통에 나선 가운데, 익숙한 90년대 후반 “때가 쏙” 카피를 다시 꺼내들었다.ⓒ라이온코리아

“때가 쏙 비트”로 익숙한 국민 세탁세제 브랜드 ‘비트’가 과거 히트한 광고 카피를 전면에 내걸고 7년 만에 TV광고 캠페인을 재개한 가운데, 최근 유통업계에서 일명 ‘국민 브랜드’들이 과거 입증된 카피로 재도약을 노리고 있어 주목받는다.

‘비트’, ‘에이스침대’, ‘짜파게티’는 오랜 기간 소비자들에게 사랑 받아온 국민 브랜드로, 올해 신규 광고에 모두 80~90년대 광고 카피를 되살렸다는 공통점이 있다.

이러한 전략은 브랜드 헤리티지를 증명하는 동시에 모델과 스토리는 시대에 맞게 재해석해 젊은층부터 중장년층까지 폭넓게 다가갈 수 있는 것이 특징이다.

“때가 쏘오오오오옥!” 어감 살린 ‘비트 캡슐세제’ 광고로 소비자와 적극 소통 나서

1991년 출시돼 32년간 소비자들의 선택을 받아온 ‘비트’는 고농축 액체세제를 수용성 필름지로 정량 밀봉해 세제 가루 날림이나 투입구 오염, 계량의 불편함 등을 해소한 ‘3세대 세탁세제’인 ‘비트 캡슐세제’를 출시하며 7년 만에 광고를 재개했다.

특히 친근하고 신뢰도 높은 배우 조정석을 모델로 발탁, <때가 쏘오오오오옥!>을 테마로 캠페인을 전개한다.

이번 캠페인은 1992년 처음 선보인 “때가 쏙! 비트” 카피를 언어유희적인 요소로 활용했다.

세제의 기본인 얼룩 제거 뿐 아니라 환경과 세제 사용 변화에 맞춰 미세먼지 세정, 진드기 사체 제거, 진드기 배설물 제거 등 ‘때’의 개념을 유쾌하게 확장해 극강의 세척효율을 강조했다.

광고에서 조정석이 “새로 나온 비트 캡슐은 때를 쏙 빼지 않거든요. 그럼 어떻게?”라고 말하면 이어 영상과 내레이션, 자막을 통해 비트 캡슐 한 알로 때를 “쏘오오오오옥!” 빼주는 효과를 강력하게 시각화해 깨끗한 빨래를 통한 쾌감을 표현한다.

라이온코리아 관계자는 “이번 광고 캠페인은 30여 년간 입증된 ‘비트’의 세척 기술력을 표현하는 ‘때가 쏙’ 슬로건의 의미를 고객의 라이프스타일과 환경 변화에 맞춰 확장하고, 빨래 후 느낄 수 있는 쾌감까지 전해줄 수 있도록 기획했다”며 “오직 비트만이 할 수 있는 차별화된 ‘때가 쏘오오오오옥’ 스토리를 통해 앞으로도 브랜드 전문성과 캡슐세제의 편리함을 소구하며 활발한 마케팅을 펼칠 계획”이라고 전했다.

에이스침대 ‘침대는 과학’ 카피 소환해 광고 캠페인 펼쳐

올해 30주년을 맞은 에이스침대는 지난달 초 배우 박보검을 모델로 “침대는 과학이다” 캐치프레이즈를 활용한 신규 TV광고를 공개했다.

영상은 MBTI와 레시피라는 소재를 통해 “같은 패턴이 쌓여 과학 이론 수준에 도달했다”는 의미로 젊은 세대가 즐겨 사용하는 “OO는 과학이다”라는 밈(meme)을 활용해 그 근원에 대한 질문을 던진다.

그 해답으로 ‘침대=과학’이라는 캐치프레이즈로 잘 알려진 에이스침대의 1993년 광고를 보여주며 최고의 침대를 위해 노력해온 에이스침대의 기술력에 대한 자신감을 표현했다.

농심 “일요일은 내가 짜파게티 요리사”

수십년째 일관된 광고 카피로 소비자들과 소통하는 브랜드도 있다. 1984년 출시된 대표 짜장라면 짜파게티는 “짜라짜라짜 짜~파게티~”, “일요일은 내가 짜파게티 요리사!”라는 일관된 광고 카피로 소비자에게 친근하게 다가가고 있다.

주말에 앞치마를 두르고 짜파게티를 끓이는 아빠, 가족에게 짜파게티를 끓여주는 아들 등 따뜻하고 유쾌한 분위기의 광고로 “일요일=짜파게티” 공식을 만든 것.

올해 2월 공개한 광고에서는 배우 주현영, 고규필을 모델로 헤어지기 아쉬운 일요일을 남녀와의 이별 상황처럼 연출한 광고를 공개했다.

“헤어지기 싫은데…”라는 주현영의 말에 한 남자가 “시간 다 됐다”고 답하자 이어 주현영이 빨간색 일요일 옷으로 분장한 고규필을 향해 “야 일요일! 짜파게티는 먹고 가”라고 말하며 우스꽝스러운 분위기로 반전된다.

마지막엔 ‘일요일 헤어지기 아쉬울 때, 일요일은 내가 짜파게티 요리사’라는 유명한 카피로 마무리된다. 해당 광고는 브랜드의 캐치프레이즈를 요즘세대가 공감할 수 있는 스토리로 재해석해 호응을 얻었다.