천편일률적인 병맥주, 병소주 중심의 시장에서, 홈술 문화가 퍼지고 맛을 중시하면서 술을 음미하는 시대를 맞으면서 ‘편의점 주류 전성시대’가 열렸다. 지금은 다양한 브랜드에서 여러 종류의 특이한 주류를 내놓고 있다. 소비자들도 단순히 알코올을 섭취하는 것이 아니라, 제품에 얽힌 재미있는 스토리와 특이한 맛을 소비하고 있다. 지금부터는 편의점에서 만날 수 있는, 콜라보를 통해 재미있는 스토리를 써 내려가는 특이한 ‘콜라보 주류’를 살펴볼 것이다.
워크맨 X 어메이징브루잉컴퍼니 – 노동주
CU는 어메이징브루잉컴퍼니, 그리고 인기 웹 예능 프로그램인 ‘워크맨’과 손을 잡고 신제품 맥주 ‘노동주’를 출시했다. 노동주는 퇴근 후 지친 노동자들의 마음을 달래준다는 콘셉트의 맥주로, 열심히 일한 직장인들이 마시기 좋은 깔끔하고 청량한 맛의 수제 필스너다. 감미료와 착향료를 사용하지 않고 만들었으며, 유럽산 노블 홉을 사용해 꽃과 허브의 향긋함을 느낄 수 있다. CU에서 한 캔에 4천 원의 가격으로 판매 중이다.
GS25 X 노티드 – 노티드 스마일 위트 에일
편의점 GS25는 ‘노티드 스마트 위트 에일’을 출시했다. 1시간 이상 줄을 서야 하는 웨이팅 맛집으로 유명한 노티드와 손을 잡은 것이다. 노티드의 마스코트 스마일을 전면에 내세운 상품 디자인으로, 독일 정통 바이에른 효모를 사용해 맥아의 깊은 풍미와 과일 맛, 바나나를 연상하게 만드는 꽃향의 밀맥주 상품이다. GS25 편의점에서 만날 수 있으며, 권장 소비자가는 3,500원이다.
서울장수 X 코오롱스포츠 – 솟솟 막걸리
편의점 브랜드 이마트24는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠와 서울장수가 손을 잡고 선보이는 ‘장수하솟! 솟솟막걸리’를 판매하고 있다. 아웃도어와 막걸리 브랜드의 이종 업계 콜라보 상품으로, 두 브랜드의 높은 인지도와 뉴트로 감성의 결합을 의도한 기획 상품이다. 솟솟이라는 이름은 코오롱스포츠의 상록수 로고를 한글화한 것으로 전해진다. 본 제품의 권장 소비자가는 2,750원이다.
GS25 X 가평크래머리 – MBC청룡맥주
GS25는 한국 프로야구 출범 40주년을 기념해 MBC청룡맥주를 뉴트로 상품으로 선보였다. GS25는 LG트윈스의 전신인 MBC청룡의 로고를 잘 살린 상품을 프로야구 시즌에 선보여, 프로야구 마니아들에게 뉴트로 감성을 전달하고자 했다. MBC청룡맥주는 크래머리브루어리가 스페셜 몰트를 사용해 맥아의 진한 풍미를 잘 살린 황금빛 라거 맥주다. 한 캔의 가격은 3,500원이다.
GS25 X 하이트진로 – 갓생폭탄맥주
GS25와 하이트진로는 소맥 제조 최적의 레시피로 알려진 소주 1/3잔과 맥주 1/2잔 비율의 맛을 잘 구현한 모디슈머 맥주 ‘갓생폭탄맥주’를 출시했다. 알코올 도수는 6도며, 초록색 맥주캔에 소주병이 들어간 디자인으로 구현돼 소맥의 정체성을 재미있게 살려냈다. GS25는 홈술족들이 부드러운 소맥을 편리하게 즐길 수 있도록 하기 위해 제품을 기획했다. 한 캔의 가격은 2,800원이다.
AOMG X 제주맥주 – AOMG아워에일
제주맥주는 국내 대표 힙합 레이블 AOMG와 함께, 국내 최초로 맥주에 음악 콘텐츠를 결합한 ‘AOMG아워에일’을 출시했다. 이 제품은 음악을 들려주는 맥주를 콘셉트로, 기성 맥주에서 시도된 적 없던 독특한 경험을 선사한다. 제품에 표기된 QR코드를 활용해 디지털로 구현된 AOMG 아티스트의 공간으로 입장할 수 있으며, 아티스트의 목소리와 직접 추천한 플레이리스트를 감상할 수 있다. CU에서 판매되는 제품으로, 가격은 한 캔에 4천 원이다.
CU X 하이트진로 – 크라운맥주
하이트진로는 CU와 손을 잡고, 1962년 처음 선보였던 크라운맥주를 재출시했다. 크라운맥주는 하이트진로의 전신인 조선맥주가 선보인 제품으로, 1993년 하이트맥주 론칭과 함께 단종됐다. 크라운맥주는 하이트진로 유일의 에일맥주로, 개당 3,500원의 가격에 판매되고 있다. 하이트진로는 지난 2015년에도 크라운맥주를 22년 만에 출시한 바 있으며, 이번에 다시금 재출시를 진행하는 것이다.
카브루 X 위글위글 – 에일 메이크 미 스마일
카브루는 라이프스타일 브랜드 위글위글과 함께 수제 맥주 ‘에일 메이크 미 스마일’을 출시했다. 이 제품은 위글위글 시그니처 디자인에 등장하는 ‘유 메이크 미 스마일’을 맥주가 주는 즐거움으로 재미있게 표현했다. 패키지에는 스마일 플라워와 무지개, 채도 높은 블루, 그린, 옐로, 레드 컬러 등을 활용해, 위글위글의 시그니처 디자인을 담았다. 전국 CU 편의점에서 4캔 만 원 패키지로 구매할 수 있다.
크래프트브로스 X 스마일리 – 스마일리 맥주
탄생 50주년을 맞은 스마일리는 크래프트브로스와 손을 잡고 맥주를 출시했다. 스마일리, 맥주, 그리고 오렌지향을 의미하는 노란색 컬러로 디자인된 패키지의 제품으로, 스마일리 아이콘을 맥주잔에서 보글보글 올라오는 탄산으로 표현했다. 스페인 발렌시아산 오렌지 껍질, 미국의 시트라 단일 홉을 사용해 상큼한 오렌지향을 가진 맥주를 구현했다. 편의점에서 개당 4천 원의 가격에 구매할 수 있다.
스퀴즈 브루어리 X 말표 산업 – 말표 배 에일
활발하게 콜라보를 진행하는 브랜드로 ‘말표’를 빼놓을 수 없다. 말표 맥주 시리즈는 ‘말표 흑맥주’로 처음 선을 보이며 돌풍을 일으켰고, 출시 3일 만에 25만 캔을 완판시킨 바 있다. 이번에 출시되는 말표 배 에일은 입 안 가득 퍼지는 달콤하고 시원한 배의 풍미가 매력적인 맥주로, 향긋한 꽃의 아로마와 탄산감이 더해진 깔끔한 피니시가 특징이다. 한 캔에 4천 원의 가격으로 판매되고 있다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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