팝업스토어는 짧은 기간 동안 일시적으로 운영하는 임시 매장을 말한다. 패션, 뷰티업계부터 식음료업계까지 새로운 경험과 즐거움을 추구하는 MZ세대를 겨냥하기 위해 급변하는 트렌드에 맞춰 다양한 콘셉트의 팝업 매장을 오픈하는 추세다. 각종 SNS와 블로그 등에는 다양한 브랜드의 팝업스토어를 방문한 후기가 넘쳐난다. 최근 MZ세대들의 놀이터로 떠오른 팝업스토어는 유통업계가 경쟁적으로 열을 올리는 마케팅으로 손꼽힌다. 그렇다면 지금 가장 핫한 팝업스토어를 소개한다.
가나 초콜릿 팝업스토어
우리가 즐겨 먹던 가나 초콜릿이 팝업스토어를 열어 MZ세대의 눈길을 사로잡았다. 롯데제과는 가나초콜릿 팝업스토어인 ‘가나 초콜릿 하우스’를 서울 성수점에 이어 부산 전포동에서 두 번째로 선보였다. 낮에는 디저트 카페로, 밤에는 몰트바(Malt Bar)로 운영해 48년간 선보인 장수 브랜드 가나 초콜릿을 프리미엄 디저트 브랜드로 리포지셔닝하기 위한 마케팅을 전개했다.
슬램덩크 팝업스토어
MZ세대는 물론, X세대를 겨냥한 슬램덩크 팝업스토어가 SNS를 달구고 있다. 최근 서울 여의도 더현대서울에 13일 동안 1만 8000명이 몰려와 1억 원 매출을 올렸던 일본 애니메이션 슬램덩크 팝업스토어. 오픈부터 팬들이 몰려와 한정판 굿즈를 사기 위해 줄을 섰다고. 슬램덩크 굿즈를 파는 팝업스토어는 연일 긴 줄을 서야 겨우 들어갈 수 있으며 하루 매출이 1억 원을 넘는다고 한다.
티파니 팝업스토어
세계적인 주얼리 하우스 티파니(Tiffany & Co.)가 신세계백화점 센텀시티점에 티파니 락 팝업스토어를 오픈했다. 이번 팝업은 티파니 락 컬렉션의 신제품 론칭을 기념해 마련됐으며, 지난해 론칭한 락 뱅글에 이어 펜던트, 링과 이어링을 선보인다. 이번 팝업스토어에서는 티파니의 지속가능성 철학에서 영감을 받은 키네틱 아트 작품인 ‘지속가능한 락’을 선보인다. 지금까지 티파니가 추구해온 지속 가능한 소재의 사용, 환경 친화적인 프로그램과 계획을 바탕으로 보여주는 행보에 영감을 받아 제작되었다.
푸빌라X펭수 팝업스토어
푸빌라는 신세계가 직접 만든 하얀 곰을 닮은 귀여운 캐릭터로 가족 단위의 고객은 물론 2030세대 고객들에게 큰 인기를 얻고 있다. 펭수는 EBS에서 제작한 유튜브 채널 ‘자이언트 펭TV’의 마스코트 캐릭터다. 푸빌라x펭수 팝업스토어는 스포츠, 코스메틱, 푸드마켓 등 5가지 포토존을 꾸며 재미있는 사진을 찍을 수 있도록 했다. 포토부스에서는 푸빌라와 펭수를 한 프레임에 구성해 추억을 남길 수 있다.
신라면 팝업스토어
식품업계의 팝업스토어 열풍도 거세다. 농심도 서울 성수동에 신라면 팝업스토어를 선보였다. 농심이 신라면 브랜드의 이름을 내건 팝업스토어를 선보인 것은 처음이다. 해당 팝업스토어는 지난해 농심이 메타버스 플랫폼 제페토에 구축한 ‘신라면분식점’을 실제 공간으로 구현한 것이 특징이다. 가장 많은 관심을 끌었던 코너는 신라면을 시식할 수 있는 카페테리아로, 매운맛 정도와 면발 종류, 건더기 수프 등 맛과 재료의 조화를 각자 취향대로 선택해 신라면을 끓여 먹을 수 있다.
벨리곰 팝업스토어
‘벨리곰 in 인천’ 팝업스토어도 빼놓을 수 없다. 1층 팝업스토어에서는 굿즈 판매와 함께 2m 크기의 벨리곰 2마리와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존을 설치했으며, 3층 유아휴게실 옆에도 벨리곰 존을 구성해 선착순 벨리곰 풍선 증정 이벤트를 진행한다. 3만 원 이상 구매 시 벨리곰 폴라로이드 사진도 제공받을 수 있다.
마지두마뗑 팝업스토어
뷰티 브랜드인 ‘마지두마뗑’을 론칭한 이후 처음으로 진행한 팝업스토어가 인기를 끌고 있다. 첫 론칭 이후 온라인을 통해서만 만날 수 있었던 마지두마뗑만의 감도 높은 뷰티 제품을 직접 경험할 수 있는 첫 오프라인 공간이다. 오브 시리즈는 마뗑킴 주 고객층인 2030이 일상 속 부기에 대한 고민이 많다는 점을 겨냥해 출시한 스킨케어 라인이다. 부기 케어에 집중하고, 사용이 보다 간편한 제품을 만들기 위해 투자사 ‘하고엘앤에프’와 장기간 개발 및 테스트를 진행해왔다고 밝혔다.
선양 팝업스토어
맥키스컴퍼니는 국내 최저 도수, 칼로리 소주 ‘선양(鮮洋)’ 출시를 기념하여 선양 팝업스토어를 열었다. 히스토리존과 제품전시존, 굿즈판매존, 이벤트참여존 등 다각적으로 브랜드를 경험할 수 있도록 구성됐다. 특히 선양 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 기획 굿즈와 함께 다채로운 이벤트도 마련됐다. SNS를 통해 방문 인증을 한 고객에게는 각 공간을 경험하면서 선양의 공병을 채워가는 ‘나만의 선양 만들기’ 체험 기회가 제공된다.
니치크 팝업스토어
니치크는 그들만의 방식으로 남들과는 다른 특별한 니치 향수를 만들어내며, 섬세한 조향을 바탕으로 순수하면서 고급스러움이 절제되어 있는 무드를 선사한다. MZ세대에게 데일리 향수로 주목을 받았으며, 베스트셀러 향으로는 베리 앤 뮤게 넘버9이 있다. 현재 플친 이벤트로 향수 무료 증정 등 화이트데이를 위한 다양한 이벤트도 진행한다.
키스미x포토매틱 팝업스토어
키스미x포토매틱 팝업스토어도 코덕들의 마음을 사로잡고 있다. 팝업스토어는 키스미 ‘아이-러니 퍼스트 매트 립 컬렉션’과 ‘투핸들뷰러 포토매틱 굿즈 기획 세트’ 등 다양한 신제품들을 체험할 수 있도록 마련했다. 내부는 독특하고 감각적인 체커보드 아트를 메인 테마로 해 키스미와 포토매틱의 힙한 무드를 표현했다. 방문객은 5,000원 상당의 클래식 포토부스 무료 촬영이 가능하다.
글 : 오혜인 press@daily.co.kr
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