‘BTS’가 아닌 ‘RM’만의 스토리…예술적인 일룸 새광고

모델의 이미지가 아닌 스토리를 강조했다. 모델이 갖고 있는 자신만의 스토리를 인터뷰 형식으로 구성했다. 자연스럽게 모델의 가치관이 제품에 투영되는 효과가 있다. 특히 BTS RM이기에 인상적이다. ‘BTS라는 모델을 썼다!’라는 메시지로 도배되는 여타 광고들과 다르게 BTS이기 전 아티스트 RM의 직업적 가치관이 드러난 점이 인상적이다. 

– 이정구 평론가 (평점 4.0)

단순한 가구가 아닌 ‘유저의 창작 공간’으로 브랜드의 정체성을 심화시키고 있다. 가구에 대한 직접적인 제시없이 사용자인 모델의 생각을 이야기하고, 그의 ‘공간’으로서 워너비 이미지를 만든다. 특히 모델 RM을 실제 인물 중심으로 활용함으로써, BTS를 쓰는 다른 방식으로 다른 메시지를 전달한다. 제품 사용자 이미지를 담은 증언식 광고 형태지만, 제품인 가구는 덜, 가치관은 더 보여줌으로써 브랜드 이미지 차별화로 연결되고 있다.

– 김석용 평론가 (평점 3.7)

창작자의 사유와 고민이 일룸의 서재에서 그려진다. BTS RM의 일기장을 들여다보듯, 그의 손글씨와 내레이션이 광고에 영감을 부여한다. 무엇보다 독보적인 크리에이티브 무드로 컨템퍼러리 리더로 성장하는 RM의 존재감이 이번 캠페인의 강력한 무기로 보인다. 

– 전혜연 평론가 (평점 3.4)

창작가인 RM을 모델로 기용해 크리에이티브나 새로운 시도를 하는 타깃을 대상으로 제작된 광고다. 소구하고자 하는 포인트와 RM이라는 모델이 잘어울려서 영상을 보는 내내 편안했고, 메시지에도 신뢰가 갔다. 밋밋할 수도 있는 화면 구성을 카피에 손글씨를 섞어 표현한 점, 다양한 앵글을 통해 화면을 구성한 부분이 지루함을 덜어냈다. 인트로에서 “멈춰있을 수가 없어요”라는 화두를 던지는 카피를 통해 호기심을 자극한 점도 좋은 장치다.

– 강지은 평론가 (평점 3.9)

‘생활이 창작이 되는 곳’이란 콘셉트로 BTS RM이 모델로 나온다. 아이돌이면서 아티스트 아우라의 RM을 감안하면 ‘가구를 넘어 일상에 기대와 영감’을 말하고자 하는 일룸에게는 탁월한 선택일 듯하다. “내가 하는 관찰, 생각, 기록, 쉼까지도. 모든 생활이 창작이다”라는 RM의 내레이션과 메모가 진정성을 더한다.

– 홍종환 평론가 (평점 3.3)

광고 속 가구를 보여주는 촬영 공간 연출이 다소 일반적인 느낌이라 아쉽다. 워너비한 공간 연출이라기에는, 모델과 메시지 대비 너무 사실적이어서 매력도를 다 올리지 못하는 듯 하다. 

– 김석용 평론가 (평점 3.7)

틀에 박힌 듯 비슷한 책장의 디스플레이와 전형적인 방의 구도가 전하고자 하는 메시지를 방해하는 기분이 든다. ‘창작자의 서재’라기 보다 시험기간을 앞둔 어느 중학생의 공부방 같다고나 할까? 영감을 주는 데스크테리어를 일룸에서 보여줄 수 있을지, 다음 편을 기대해 본다.  

– 전혜연 평론가 (평점 3.4)

제품보다는 모델의 모습이 중심으로 드러나 명확하지 않고 다소 정신없었다. 빠른 화면 전환 사이에 가구나 상품들을 조금 더 연출을 통해 보여줬다면 어땠을까? 아티스트의 개인 광고처럼 느껴지고, 무엇을 노출시키고 싶은 광고인지 사실 모르겠다.

– 서무진 평론가 (평점 3.4)