손흥민은 한국을 대표하는 스포츠 스타다. 그는 2021-2022 프리미어리그에서 23골을 기록하며 득점왕에게 선사하는 골든부트를 거머쥐었다. 또한 한국 축구의 전설 차범근 전 감독이 가지고 있던 한국인 유럽 리그 단일 시즌 최다 골 기록(17골)도 경신하며 전 세계가 인정하는 월드 클래스가 됐다. 손흥민은 득점왕뿐 아니라, 광고왕이라는 수식어도 갖고 있다. 그는 광고 브랜드 평판에서 1위를 기록하는 등 광고계 최고 블루칩으로 급부상하며 광고주들의 사랑을 독차지하고 있기 때문이다. 그렇다면, 광고계를 접수한 손흥민이 광고하는 10가지를 알아보자.
캘빈클라인 언더웨어
1982년 설립되어 혁신적인 소재, 우수한 핏과 선도하는 디자인으로 유행에 민감하며 편안한 속옷을 찾는 이들에게 사랑받고 있는 글로벌 브랜드, 캘빈클라인 언더웨어에서 손흥민을 한국 앰버서더로 발탁했다. 손흥민은 캘빈클라인 언더웨어 2022 가을 컬렉션을 입고 섹시한 비주얼을 뽐내며 전 세계 여심을 사로잡았다는 후문이다.
하나금융
최근 금융권이 보수적이라는 인식을 탈피하고 젊고 참신한 브랜드 이미지 구축을 위해 광고 모델로 젊은 연예인을 기용하고 있다. 손흥민 역시 하나금융의 모델이다. 하나금융그룹의 ‘함께가 힘이다, 하나가 힘이다’ 유튜브 영상은 손 선수의 출연으로 공개 한 달 만에 1000만 조회수를 돌파하기도 했다. 최근 하나금융은 손흥민과 함께한 캠페인 영상을 추가로 공개하며 새롭고 다양한 변화를 주도하는 하나금융그룹의 의지를 표현했다.
레모나
남녀노소가 즐겨 먹는 비타민, ‘레모나’에서 손흥민을 모델로 기용했다. 경남제약은 국가대표팀과 토트넘에서 뛰어난 활약을 펼치고 있는 손흥민을 모델로 발탁하면서 레모나 브랜드 인지도를 해외로 더욱 확장하겠다는 계획이라고 밝혔다. 손흥민은 레모나를 연상케 하는 싱그러운 옐로 티셔츠에 청바지를 매치한 룩으로 훈훈한 비주얼을 자랑했다.
롯데리아
대한민국 최초의 햄버거 프랜차이즈 롯데리아도 손흥민을 모델로 발탁했다. 손흥민이 TV 광고에서 롯데리아의 프리미엄 제품인 ‘한우 불고기 버거’를 소개한다. 3종의 한우 버거 시리즈는 출시 첫 주에 약 25만 개 판매량을 달성하며 손흥민의 파급력을 증명했다. 그 외에 롯데리아는 지정 버거를 콤보 또는 세트 메뉴 구매 시 특별 제작한 손흥민 포토카드를 매장 별 선착순 증정하는 이벤트를 선보였다.
버버리
영국의 명품 패션 브랜드인 버버리는 영국 왕실 인증 허가 브랜드 중 하나다. 특히 고유의 체크 모노그램으로 잘 알려져 있다. 버버리는 손흥민 선수를 버버리의 홍보대사로 선정했다. 버버리는 손흥민이 2022년 가을, 겨울 컬렉션의 체크 나일론 후드 재킷, 아서 스니커즈, 케이블 니트 울 블렌드 스웨터 등 상징적인 작품들을 입고 촬영한 스틸 컷을 공개하며 팬들의 마음을 설레게 만들었다.
메가커피
손흥민이 커피 업계도 접수한 모양이다. 메가커피에서 손흥민을 모델로 선정하며 이미 광고 촬영을 마쳤다는 후문이다. 아직 메가커피 측에서 공식 입장을 내놓지 않고 있으나 다음 달 광고가 방영될 예정이라고. 업계에서는 메가커피가 글로벌 인지도를 갖춘 손흥민을 앞세워 본격적인 해외 사업 확장에 나설 거란 해석이다.
볼보
볼보자동차는 유명인의 사고 소식으로 ‘안전한 차’라는 입소문이 널리 퍼지면서 브랜드 이미지가 더욱 강화됐다. 볼보는 2020년 신형 ‘S90’ 캠페인 모델 겸 브랜드 홍보대사로 손흥민을 발탁했다. 이후 볼보는 손흥민의 자동차로 불리며 홍보 효과를 톡톡히 누린 바 있다. 볼보는 최근 벤츠, BMW, 아우디 등 독일 프리미엄 3사와 당당히 경쟁하면서 수입차 판매 1만 대 고지를 넘어서며 승승장구하고 있다.
태그호이어
명품 시계 판매량 3대장이라고 불리는 태그호이어. 유명한 명품 시계 브랜드로서 그 인기와 인지도가 매우 높은 편이다. 태그호이어 역시 지난 2018년 손흥민을 앰버서더로 발탁해, 이듬해인 2019년에는 손흥민이 직접 디자인과 제작에 참여한 한정판 시계를 선보이기도 했다. 명품 손목시계 애호가로 알려져 있는 손흥민은 과거에 위블로, 롤렉스 등을 착용한 모습이 포착되기도 했으며, 태그호이어와 ‘손흥민 리미티드 에디션’을 선보이기도 했다.
아디다스
특유의 3선 트레이드 마크로 유명한 아디다스는 전 세계적인 스포츠 브랜드다. 손흥민은 아디다스 코리아와 2008년 후원 계약을 맺은 이후, 놀라운 발전을 거듭하며 글로벌 아디다스 모델로 활동하고 있다. 최근 K리그와의 경기에서 손흥민이 초록 컬러의 축구화 ‘X 스피드포탈’을 신고 등장해 팬들의 주목을 받은 바 있다. X 스피드포탈은 아디다스의 글로벌 앰버서더인 손흥민 선수를 비롯해 리오넬 메시, 모하메드 살라와 여자 축구의 떠오르는 강자 비비안 미데마가 착용했다.
타이거맥주
싱가포르의 대표 맥주 ‘타이거 맥주’는 호랑이 기운이 솟을 듯이 강렬한 이름과 달리 시원하고 부드러운 맛을 지닌 반전의 매력을 갖고 있다. 현재 손흥민이 앰버서더로 활동 중이며, 타이거맥주는 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 개막에 즈음해 손흥민을 주인공으로 한 새로운 캠페인 광고 ‘골든 손(Golden SON)’을 론칭하며 이목을 끌었다.
글 : 오혜인 press@daily.co.kr
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