편의점에서 시작된 다른 브랜드 간의 콜라보 마케팅이 이제 유통가를 점령하고 있다. 톡톡 튀는 아이디어 위주의 콜라보 마케팅은 이제 제품 론칭의 필수 절차가 되고 있으며, 오늘도 소비자들의 이목을 끌기 위한 기발한 콜라보가 새로이 이뤄지고 있다. 심지어는 편의점 중심의 유통가를 넘어서 리조트, 여행 업계까지 콜라보가 활발히 이뤄지는 추세다. 지금부터는 최근 진행된 기발한 콜라보 마케팅의 사례들을 살펴보고자 한다.
도미노 X 멜론
카카오엔터테인먼트의 뮤직 플랫폼 멜론은 도미노피자와 함께 신메뉴 멜론맛 제품 컬래버레이션을 선보였다. ‘사랑에 빠진 멜론과 도미노’라는 콘셉트로 ‘멜론 트리플 치즈 버스트 엣지’와 ‘멜론 더블 치즈 엣지’ 2종으로 구성됐다. 멜론 치즈 엣지 2종은 도미노피자 전 제품에 적용이 가능하다. 더불어 멜론은 멜론 엣지를 구매한 성인 고객들에게 선착순으로 멜론 6개월 스트리밍 30% 할인 쿠폰을 제공한다.
농심 X 동대문엽기떡볶이
농심 포테토칩이 동대문엽기떡볶이와 만났다. 농심은 포테토칩 브랜드의 신제품 ‘포테토칩 엽떡오리지널맛’을 출시한다고 밝혔다. 포테토칩 엽떡오리지널맛은 포테토칩에 매운맛 떡볶이의 원조 ‘동대문엽기떡볶이’의 매운맛을 입힌 제품이다. 포테토칩의 얇고 바삭한 식감에, 먹을수록 누적되는 자극적이면서도 중독적인 매운맛이 특징이다. 판매가는 대형마트 기준 1,980원이다.
감성커피 X 네스퀵
카페 프랜차이즈 감성커피는 네슬레코리아의 ‘네스퀵’과 콜라보를 진행했다. 두 브랜드의 콜라보를 통해 탄생한 메뉴는 초코 음료 메뉴로, 3가지의 비타민과 아연, 철분, 식이섬유 등 다양한 영양소를 함유한 네스퀵 초콜릿 파우더를 활용했다. ‘네스퀵 초코라떼’는 흰 우유에 네스퀵 파우더를 아낌없이 넣은 메뉴며, ‘네스퀵 카페모카’는 초콜릿 파우더와 감성커피의 초콜릿을 베이스로 했다. 가격은 3,600원이다.
이삭토스트 X 메이플스토리
넥슨의 온라인 게임 ‘메이플스토리’와 토스트 브랜드 ‘이삭토스트’가 손을 잡고 ‘커리업 토스트’를 출시했다. 커리업 토스트는 레벨업 토스트 이후 출시된 두 번째 특별 토스트다. 커리업 토스트를 구매하면 ‘핑크빈’이나 ‘예티’ 담요를 8,900원에 구매할 수 있다. 담요를 구매한 게임 이용자는 게임 아이템 3종으로 구성된 쿠폰을 받을 수 있다. 본 제품의 매장 판매가는 4,700원이다.
농심켈로그 X 베러먼데이커피
농심켈로그는 베러먼데이커피와 손을 잡고 ‘먼데이 그릭볼’ 3종 메뉴를 선보였다. 건강한 음식과 라이프스타일을 추구하는 두 브랜드가 만나 맛과 영양을 모두 챙긴 새로운 메뉴를 개발한 것이 특징이다. 신제품은 그릭요거트 위에 꿀과 켈로그 프로틴 그래놀라를 토핑한 플레인 그릭볼(5,500원), 잼에 바삭한 그래놀라를 토핑한 블루베리 그릭볼(6,000원), 카야잼과 쿠키 크럼블에 프로틴 그래놀라를 얹은 카야 그릭볼(6,000원)의 3종이다.
공차 X 에스더버니
공차는 캐릭터 IP 에스더버니와 손을 잡고 콜라보 이벤트를 진행하고 있다. 메뉴판, 컵 홀더 등 공차 매장 곳곳에서 귀여운 에스더버니 캐릭터를 찾을 수 있는 이벤트다. 먹는 즐거움뿐 아니라 보는 재미까지 챙긴 콜라보 이벤트로, 콜라보에 맞춰 딸기 신메뉴 3종도 출시했다. ‘딸기 쥬얼리 벨벳 밀크티(5,500원)’, ‘얼그레이 딸기 스무디(5,700원)’, 그리고 ‘딸기 듬뿍 밀크티(5,100원)’의 3종이다.
CU X 원피스
편의점 CU는 업계 단독으로 인기 애니메이션 ‘원피스’와 공식 제휴를 맺고 간편식사, 안주류 등 총 18종으로 구성된 콜라보 상품들을 순차적으로 출시한다. 원피스 콜라보 시리즈는 주요 캐릭터들의 특성을 연상시키는 식재료와 상품명을 활용한 것이 특징이다. 주먹을 잘 활용하는 캐릭터인 ‘루피’ 도시락에는 주먹고기를 넣거나, ‘상디’의 시그니처 기술인 ‘디아블잠브’가 뜨거운 열을 낸다는 점에 착안해 매콤한 맛의 칠리소스를 활용하는 식이다.
마인크래프트 X 크록스
마이크로소프트는 자사의 샌드박스 게임 ‘마인크래프트’와 ‘크록스’가 협업한 한정판 컬렉션을 출시한다고 밝혔다. 이번 콜라보는 팬들이 현실과 게임 세계를 연결하고, 크록스를 통해 마인크래프트의 가능성을 느낄 수 있게 돕고자 마련됐다. 이번에 출시되는 콜라보 제품은 클래식 클로그 2종, 일반 지비츠 참 4종 및 3D 지비츠 참 4종이 포함된 클래식 고급형 클로그 2종, 클래식 슬라이드로 구성돼 있다. 마인크래프트 엘리베이티드 크록스의 가격은 74,900원이다.
웅진식품 X 초록매실
웅진식품은 자사 브랜드 빅토리아와 초록매실, 내사랑유자C를 콜라보한 신제품 2종을 출시한다. 이번 콜라보 신제품 2종은 ‘빅토리아 초록매실’과 ‘빅토리아 내사랑유자C’로, 스테디셀러인 초록매실과 내사랑유자C를 빅토리아와 조합한 스파클링 음료다. 빅토리아 초록매실은 초록매실의 상큼함과 시원하고 청량감 넘치는 빅토리아의 탄산이 어우러진 제품이다. 빅토리아 내사랑유자C는 새콤한 맛에 강한 탄산을 더했다. 두 제품 모두 20개들이 패키지로 13,900원에 판매되고 있다.
곰표 X 아일랜드 리솜 리조트
호반호텔앤리조트에서 운영하는 아일랜드 리솜 리조트는 대한제분 곰표와의 콜라보 스페셜 패키지를 론칭했다. 북극곰에서 착안한 곰표 마스코트 ‘표곰이’와 이글루를 형상화한 아일랜드 리솜의 ‘일루글루’가 만난 이번 협업은 호텔, 리조트 분야에서는 최초로 진행되는 곰표 콜라보다. 아일랜드57에는 특별 제작된 표곰이 포토존이 전시되고, 일루글루 1개동 전체를 곰표 인기 굿즈로 채운 팝업 전시가 진행 중이다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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