지적재산권, IP의 가치가 갈수록 높아지고 있다. 불과 얼마 전까지만 하더라도 연예인, 영화, 애니메이션, 만화 같은 콘텐츠가 IP로 다뤄졌지만, 지금은 상황이 달라졌다. 예전에는 마케팅에 활용할만한 가치가 없는 것으로 평가되었던 것들도 이제는 소비자들에게 새로운 경험을 줄 수 있는 IP로서의 가치를 인정받고 있으며, 또 활발하게 콜라보 마케팅이 이뤄지고 있다. 지금부터는 주목할만한 최근의 IP 콜라보 사례들을 모아서 둘러보고자 한다.
오레오 X 블랙핑크
동서식품의 글로벌 쿠키 브랜드 오레오는 글로벌 아티스트 블랙핑크와의 콜라보 이벤트를 진행한다. 오레오와 블랙핑크의 팬들은 블랙핑크의 상징 컬러인 핑크와 블랙으로 구성된 한정판 쿠키 제품을 즐길 수 있다. 한국을 비롯해 태국, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 인도네시아 등의 아시아 시장에서 독점 판매된다. 패키지에는 블랙핑크 정규 앨범의 심벌이 삽입됐고, 핑크색 딸기 크림 혹은 다크 초콜릿 크림이 오레오에 활용됐다. 편의점 기준 판매가는 2천 원이다.
카카오프렌즈 X 박카스
동아제약은 박카스와 카카오프렌즈가 함께하는 콜라보 굿즈를 출시했다. 카카오프렌즈의 대표 캐릭터인 ‘라이언’과 ‘춘식이’가 박카스와 만나, 일상 속 피로 회복을 위한 아이템으로 변신했다. 박카스 롱 필로우 세트, 파자마, 멀티 파우치, 접착 메모지, 피규어 키링 등 총 11개의 굿즈가 출시됐다. 롱 필로우 1개와 박카스맛 젤리 1봉으로 구성된 온라인 한정판 ‘박카스 롱 필로우 세트’의 가격은 39,000원이다.
정관장 홍삼 X 스페인 비센스 초콜릿
KGC인삼공사 정관장은 스페인 대표 초콜릿 브랜드 ‘비센스’와 손을 잡고 콜라보 제품 3종을 출시했다. 이번에 선보인 제품은 ‘조론치 홍삼 초콜릿 2종 선물세트(94,000원)’, ‘비센스 홍삼 투카니아스 3종 선물세트(159,000원)’, ‘비센스 알버트 아드리아 홍삼 뚜론 선물세트(76,000원)’다. 뚜론은 아몬드와 마카다미아 등 다양한 견과류와 벌꿀, 캐러멜 등을 넣어 만든 스페인 전통 간식이다. 이번 콜라보 제품은 비센스가 추구하는 정통 뚜론 및 초콜릿에 정관장 6년근 홍삼 농축액을 블렌딩한 레시피로 탄생했다.
햇반컵반 X 침착맨
CJ제일제당은 인기 크리에이터 침착맨(웹툰작가 이말년)과 손잡고 햇반컵반BIG 침착맨 에디션 ‘빅반 7종’을 출시했다. 침착맨이 라이브 방송에서 ‘햇반컵반BIG’의 이름을 영국 런던 랜드마크 빅벤에 빗대어 발음하기 편한 빅반으로 부르고, 배꼽시계도 세우자는 기발한 마케팅 아이디어를 제안한 것이 계기가 됐다. CJ제일제당은 실제로 ‘빅반’이라 이름을 붙이고 침착맨 일러스트 패키지를 담은 한정판 제품 출시를 결정했다. 7개 세트 구성이 약 23,000원이다.
탐앤탐스 X 오리온
커피 브랜드 탐앤탐스는 전국 매장에서 오리온과 함께하는 시즌 프로모션 ‘치즈 홀릭 탐’을 진행한 바 있다. 프로모션 기간 동안 탐앤탐스의 인기 디저트인 ‘이탈리아노 프레즐’ 5종을 구매하면 선착순으로 오리온 신제품 ‘꼬북칩 크런치즈맛’ 1봉을 무료 증정하는 이벤트다. 이벤트 대상 제품인 이탈리아노 프레즐은 페퍼로니, 불고기, 고구마, 콘, 피자도그 프레즐까지 5종이다. 가격은 5종 모두 5천 원 내외다.
오뚜기 X CGV
오뚜기는 CGV와 함께 ‘스프에 퐁당 순후추팝콘 콤보’를 출시했다. 팝콘에 후추 시즈닝이 뿌려져 있어 알싸하면서도 짭짤한 맛을 즐길 수 있으며, 부드러운 크림스프에 팝콘을 찍어 먹을 수도 있다. 순후추팝콘(1개), 크림스프(1개), 탄산음료 2잔(M 사이즈)의 구성이다. 구매 고객을 대상으로 선착순으로 레트로 감성이 담긴 순후추팝콘 전용 패키지와 크림스프 전용 컵홀더도 제공한다. 가격은 11,500원이다.
서울우유 X 후앙 베이커리
서울우유는 경기도 일산의 인기 베이커리 카페인 ‘후앙 베이커리’와 손을 잡고 ‘후앙 서울우유 우유생크림빵’을 출시했다. 서울우유 생크림을 넣은 생크림빵으로, 온라인에서 3개 패키지로 10,500원에 판매 중이다. ‘반갈샷’으로 인기인 생크림빵 열풍에 서울우유가 동참하는 모양새로, 국산 생크림 100%를 함유해 부드럽고 남다른 풍미를 느낄 수 있는 생크림빵이다. 패키지부터 서울우유의 느낌을 느낄 수 있도록 구성돼 있다.
노티드 X 만나당약과
프리미엄 디저트 카페 ‘노티드’는 약과로 유명한 ‘만나당’과의 콜라보를 진행한다. 한국 전통 디저트 브랜드 만나당과 노티드의 스콘이 만나 탄생한 ‘궁중 약과 스콘’이 콜라보의 결과물이다. 스콘 반죽에 파지 약과를 넣어 바삭하면서도 쫀득한 식감을 살리고, 쌀로 만든 조청과 전통 방식으로 만든 약과를 얹어 더욱 부드러운 풍미를 느낄 수 있다. 오프라인 매장에서 개당 4,800원의 가격으로 만날 수 있다.
일양약품 X 엉덩이탐정
일양약품은 추리 천재 엉덩이탐정과 컬래버레이션한 건강기능식품 ‘팝핑 프리미엄 비타C’를 출시했다. 하루 1포로 비타민C, B2, D를 충전할 수 있는 멀티비타민 제품으로, 입 안에 넣는 순간 팡팡 터지는 독특한 식감과 누구나 좋아하는 레몬맛으로 더욱 재밌고 맛있게 섭취할 수 있다. 비타민C 1일 영양 성분 기준 대비 250%를 충족시킬 수 있는 비타민 고함량 제품이다. 200개들이 패키지의 판매가는 2만 원 내외로 형성돼 있다.
아임뮨 X 영이의숲
유니베라의 건강기능식품 브랜드 아임뮨은 유명 캐릭터 작가 ‘영이의 숲’과 컬래버레이션 패키지를 선보인다고 밝혔다. 영이의 숲은 크리에이터 커머스 플랫폼 젤리크루의 대표 작가로, 호주 등지에 사는 캥거루과의 작은 동물 쿼카를 모티브로 한 ‘꽃카’ 캐릭터를 선보이고 있다. 아임뮨이 영이의 숲과 선보이는 한정판 패키지는 아임뮨과 캐릭터 굿즈 4종으로 구성돼 있다. 가격은 71,600원이다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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