강렬한 영상으로 비전 전달한 HL그룹 만도 새광고

내레이션이 대화를 하며 브랜드를 설명하는 식으로 풀어내 잘 들어오는 광고다. 자동차 완성 제품을 광고에 노출시키면서 만도라는 기업의 일을 간접적으로 노출했다. 확실한 RTB를 이야기하지는 않았지만, 기업의 브랜드 이미지를 만들어주는 광고라 생각해서 오히려 좋았다. 화면 구성 안에서 DO라는 카피를 지속 노출하며 만도가 가고자 하는 방향성을 잘 표현한 광고라 생각한다.

– 강지은 평론가 (평점 3.8)

카피와 비주얼이 부합되지 않으면서도 메시지와 분위기가 명확하게 전달되는 균형감이 돋보인다. And와 do, 소소한 Hi까지 기업명이 기억에 남도록 하는 장치가 영리하다. 

– 김석용 평론가 (평점 4.2)

모그룹의 부침 속에 다시 HL그룹의 일원이 된 만도의 기업 PR 광고다. 사명 ‘mando’를 활용해 자동차 부품 전문기업에서 모빌리티 기업으로의 도약을 풀어냈다. B2B 기업에 대한 호기심과 궁금증을 암전 속 타이포와 그래픽으로 표현했고, 자동차의 역동적 질주와 박진감 넘치는 드리프트가 눈길을 끈다. 

– 홍종환 평론가 (평점 3.0)

만도가 무엇인지 궁금해진다. 흥미를 끌기에 충분한 영상이다. 공격적이고 당당한 포스의 내레이션과 음향, 스펙터클한 카메라 무빙 모두 브랜드를 강렬하게 각인시킨다. 

– 전혜연 평론가 (평점 3.3)

메시지와 비주얼 모두 기업철학을 직접적으로 전달하면서도 거부감 없이 받아들일 수 있도록 분위기를 잘 잡아주고 있다. ‘끝없는 도전’이라는 철학을 다소 도발적이고 직관적인 카피로 던지고 있다. 카레이싱 현장을 배경으로 설정해 시청각적으로 다이나믹한 분위기를 전달한다.

– 김석용 평론가 (평점 4.2)

B2B 기업임에도 기술력을 강조한 B2C 커뮤니케이션을 진행했다. 써킷 주행 신에서 기술력에 대한 품질과 연구력이 느껴진다. 부품 회사임에도 최종 아웃풋에 대한 자신감이 엿보인다. 볼드한 폰트로 카피라이팅된 기업 네이밍이 명확하게 보인다.

– 이정구 평론가 (평점 3.0)

여전히 ‘자동차와 관련된 그 무엇?’ 정도로 남은 궁금증은 해소되지 않는다. 기업의 미션을 전하는 내레이션이 BGM과 효과음에 묻혀 잘 전달되지 않는 것도 아쉽다.

– 홍종환 평론가 (평점 3.0)

만도가 무엇을 하는 기업인지 추측만 하다 끝나는 지점이 아쉽다. 브랜드에 대한 힌트가 조금 더 노골적이어도 좋았을 것 같다.

– 전혜연 평론가 (평점 3.3)

이전 광고들의 전달력과 그래픽이 훌륭해서 그런지 이번 편은 다소 아쉽다. 자동차나 타이어 광고로 착각을 할 수 있을 것 같고, 카피 또한 and를 활용했지만 전달력이 다소 떨어지지 않았나 싶다.

– 서무진 평론가 (평점 3.2)